פרסום אתרים באינטרנט הוא היום תחום שכל בעל אתר שרוצה בהצלחת אתרו, אינו יכול להישאר אדיש אליו. בפני כל בעל אתר עומדת האפשרות להיות חלק מההצלחה על ידי פרסום אתרו באינטרנט במגוון דרכים או להישאר מאחור ולראות כיצד אתרים אחרים עוקפים אותו בסיבוב.
פרסום אתרים באינטרנט הוא תחום המאפשר השגת אפקטיביות מקסימאלית וחשיפה של האתר מול עלות שניתן להגדירה כמינימאלית. הוא כולל שלוש פעולות עיקריות: קידום אתרים, הגדלת הנוכחות של האתר ברשת באמצעים שונים וקניית מדיה (פרסום באתרים אחרים ברשת). לפעולות אלו ניתן להוסיף גם שיתופי פעולה עסקיים בין אתרים שתורמים גם הם לפרסום אתרים ברשת.
הצורך ההולך וגובר של פרסום אתרים באינטרנט הוליד חברות רבות המציעות את כל הפעולות שהזכרנו פה, והכול תחת תקציב אחד.
בניית אתרים באינטרנט בשיטת PPC
אחת הדרכים האפקטיביות ביותר עבור פרסום אתרים באינטרנט היא קידום אתרים במנועי החיפוש הרבים ובראשם – Google. בדרך זו מתאפשרת פנייה אל קהל היעד של האתר שמחפש ביוזמתו מידע על השירות או המוצר שהוא מספק.
על פי מחקרים שבחנו את התנהגות הגולש בחיפושיו אחר אתר במנועי החיפוש התגלה כי ברוב המקרים יפנה הגולש לאתרים המופיעים בשלושת תוצאות החיפוש הראשונות. עובדה זו הביאה בעלי אתרים רבים להתחרות על הזכות להיות נוכחים בין תוצאות החיפוש הראשות בביטויים הרלוונטיים לאתר שלהם. חברות פרסום אתרים באינטרנט הכוללות גם שירותי קידום דואגות לעשות זאת עבורם באמצעים שונים.
דרך נוספת לפרסום וקידום אתרי אינטרנט היא תשלום למנוע החיפוש של גוגל על פי תוצאות. זו שיטה הנקראת PPC (pay per click) ועל פיה משלם בעל האתר לגוגל רק עבור גולשים שלחצו על המודעה של האתר ונכנסו אליו בפועל. זו שיטה יעילה מאוד, שמעבר ליעילותה מאפשרת למפרסמים שליטה מלאה על גודל התקציב שברצונם להשקיע ועל אופן השימוש בו.
פרסום אתרים - לנצל את הרגע
תופעת אינטרנט משמעותית בשנים האחרונות היא תופעת הרשתות החברתיות שגם בה ניתן להשתמש לצורך פרסום אתרים באינטרנט. על ידי שתילת תכנים וקישורים באתרי רשתות חברתיות ניתן להיחשף לציבור ענק של גולשים, לקיים איתו דיאלוג בלתי אמצעי ולמתג את האתר שברצוננו לקדם ולפרסם. את אותה הדרך ניתן ליישם גם בבלוגים שונים, פורומים הרלוונטיים לנושאים אותם מייצג האתר, רשתות עסקיות ועוד.
טכניקת פרסום אתרים באינטרנט שהתפתחה בשנים האחרונות היא שיטת הפרסום הוויראלי. על פי טכניקה זו מפיצים הגולשים תוכן מעניין מרצונם החופשי ברשתות החברתיות שלהם, בפורומים בהם הם רשומים, באתרי שיתוף קבצים או וידאו. התוכן הויראלי שמופץ יכול להיות סרט וידאו, אלמנט גרפי, טקסט או כל כלי אחר אותו ניתן להפיץ באמצעות האינטרנט אשר בתוכו משולבים אותם המסרים הפרסומיים המאפיינים את האתר אותו אנו שואפים לקדם ולפרסם.
