תהליך קידום אתרים מתמקד בשאלה - מה מביא את האתר לתוצאות הגבוהות במנועי החיפוש. התשובות לשאלה זו הן רבות ומגוונות ופרמטרים שקובעים את מקור האתר משתנים ממנוע חיפוש אחד לאחר ומעדכון לעדכון. בכל זאת ישנם כמה 'אבני יסוד' או מוטב לומר 'ראשי פרקים' שמרכזים תחתם את הגורמים המשפיעים על תהליך קידום אתרים. להלן 4 עיקריים.
קידום אתרים - הוותק קובע
אתר ותיק בעל דומיין ותיק ניחן בנתוני התחלה טובים שיעזרו לו בתהליך קידום אתרים. שימו לב שהדגשתי בכוונה "אתר ותיק" בנפרד ו"דומיין ותיק" בנפרד. מנוע חיפוש מסתכל על זה בדיוק בצורה זו. כך למשל, אם בניתם אתר לפני 5 שנים ולפני שנה החלפתי דומיין אז בפועל, בכל הקשור לתהליכי קידום אתרים, האתר הוא בן שנה בלבד. ולהיפך, אם רכשתם דומיין שהיה בשימוש וקישרתם בינו לבין אתר חדש, אז אומנם 'הרווחתם' אבל פחות מבדרך כלל ובייחוד אם הנושא של האתר הקודם (האחרון שהיה מקושר לדומיין) שונה מנושא האתר שלך.
לסיכום, דומיין ותיק תורם לתהליך קידום אתרים אך התרומה המורגשת ביותר תהיה מדומיין שצבר את הוותק בצורה רגילה ולא מדומיין ותיק שנרכש 'יד שנייה'.
קידום אתרים - תנועה באתר
קידום אתרים נועד להשפיע (לשפר) את התנועה לאתר (Traffic), אך הוא גם מושפע ממנה. כך, כמות כניסות גדולה ועקבית תעזור מאוד לתהליך הקידום אבל רק בתנאי שמדובר בתנועה איכותית - תנועה של גולשים חדשים ששוהים זמן רב באתר. קמפיין PPC (קישור ממומן) הוא הדרך המהירה והיעילה ביותר לייצר תנועה שכזו לאתר חדש שזה עתה עלה לאוויר.
במקביל חשוב להכיר את השפעותיה השליליות של תנועה לאתר כי אחרי הכל תנועה יכולה גם להזיק לתהליכי קידום אתרים. כך, אם במהלך חודש ימים כל גולש שיכנס לאתר יעזוב אותו במיידי, מנוע חיפוש ילמד כי תוכן האתר לא רלוונטי ויסיר אותו מתוצאות מובילות או ימקם אותו מחדש בתוצאות חדשות.
דבר אחרון שכדאי לציין בנוגע להשפעות התעבורה הוא אפקט 'כדור שלג' שנוצר באתר שקודם נכון ומכיל תכנים מעניינים. שילוב זה יוצר מצב שבו כמות כניסות גדולה מלווה גם בזמני שהייה ארוכים ושילוב של שני אלא משפר את דירוג אתר וככל שהדירוג משתפר כך יותר אנשים נכנסים וכן הלאה וכן הלאה. תסריט כזה הוא תוצר של תהליך קידום אתרים הנכון ביותר והיציב ביותר שישנו.
קידום אתרים - בקשר לקישורים
אתרים רבים עושים שימוש בשיטות קידום אתרים המבוססות על יצירת קישורים. שיטה זו, למרות יתרונותיה הרבים היא גם השיטה המסוכנת והלא יציבה ביותר לקידום האתר. מצד אחד, קידום באמצעות קישורים הוא תהליך מאוד פשוט. כל מה שצריך זה למצוא כמה שיותר אתרים אחרים שבהם אפשר להכניס את הקישור וברגע שמערכת הקישורים הזו תהיה מקיפה מספיק, אז התוצאה בגוגל תשתפר.
אבל לשיטה הרבה ניואנסים ויש בה גם הרבה סכנות.
קודם כל צריך לקחת בחשבון את מילת המפתח שממנה יוצא הקישור ובהמשך צריך לקחת בחשבון את סוג הקישור שמקבלים ואת סוג האתר שנותן אותו. בעיקר כי כיום קיימות שיטות רבות להסתרת קישורים ולא כל קישור שרואים ועובד הוא קישור שמועיל לתהליכי קידום אתרים. שנית, אתרים רבים שמארחים מספר חריג של קישורים מוגדרים בסופו של דבר כ'חוות קישורים' וכתוצאה מורחקים מתוצאות החיפוש.
קישור מאתר כזה יכול להזיק בהווה ובעתיד לתוצאות האתר. לבסוף, קידום אתרים באמצעות קישורים הוא קידום לא גמיש שתלוי בתוצאות של אתרים אחרים. כך למשל, אם אתר כלשהו השיג דירוג גבוה בזכות קישור איכותי מאתר חזק אז נוצר מיד מצב של תלות חד צדדית והאתר הראשון ישמור על דירוגו רק כל עוד אתר השני יישאר פעיל וישמור על כוחו וברגע שהאתר השני (המקשר) ייפול, הראשון (המקושר) ייפול איתו.
בפועל קידום אתרים כזה משול להכנסת שותף לתוך עסק ובעוד ששותף אמין אחד יכול להועיל מאות שותפים לא יציבים יכולים רק להזיק.
קידום אתרים - תוכן, קוד ומבנה
מעל לכל פרמטר אחר תהליך קידום אתרים מבנה האתר, תוכנו והקוד שמרכיב את אותו התוכן הם שקובעים את תוצאות האתר במנועי החיפוש. כך למשל, במקרה של גוגל, תוכן, מבנה וקוד האתר עובר בדיקה מדוקדקת על ידי אלגוריתם מורכב שמודד מאות פרמטרים שונים ובסופו של דבר מעניק ציון שקובע במידה רבה את המיקום שהאתר עתיד לתפוס בתוצאות החיפוש.
תהליך קידום אתרים נכון ויציב ביותר מתבצע על ידי מתכנתי HTML שיודעים לפענח את המנגנון של מנוע החיפוש ולהתאים את האתר לדרישותיו. קידום אתרים מסוג זה מבטיח תוצאה יציבה, איכותית וארוכת טווח שתהיה חסינה משינויים חיצוניים.
להבדיל, מקדם אתרים שעושה שימוש לרעה בידע שלו ומנסה לתמרן ולתחמן את מנגנון ההחלטה של מנוע חיפוש יכול להצליח אך רק בטווח הקצר כי בטווח הרחוק קידום אתרים שכזה פשוט יזיק יותר מאשר יועיל.
